The Act закроет четыре из девяти магазинов в России
15 сентября 2026 09:24
Как пишет «Коммерсантъ», The Act решила снизить расходы на офлайн розницу. Освободившиеся средства компания планирует направить на развитие оставшихся магазинов, новых каналов продаж и продуктовых категорий.
Собственную розничную сеть The Act начала активно развивать в 2024 году. На пике у бренда работало 15–17 магазинов. Ранее компания уже закрыла точки в московских ТЦ «Саларис» и Columbus.
The Act основали в Ростове на Дону в начале 2020 года Юлия Хатламаджиева и Михаил Рязанов. Несмотря на сокращение сети, финансовые показатели компании остаются высокими. В 2025 году выручка выросла на 35%, до 5,4 млрд рублей. Чистая прибыль снизилась на 8% и составила 634,7 млн рублей.
По словам регионального директора департамента торговой недвижимости NF Group Евгении Хакбердиевой, после периода быстрого расширения The Act, вероятно, перешла к оценке эффективности отдельных магазинов. Сейчас многие бренды закрывают точки с более слабой экономикой и перераспределяют средства в пользу более эффективных каналов, в том числе интернет магазинов.
The Act также продает косметику через маркетплейсы и крупных офлайн ритейлеров. Летом 2026 года компания сообщила о строительстве новой производственной площадки в Азове стоимостью 750 млн рублей.
Сокращение сети происходит на фоне общего ухудшения ситуации в российской косметической отрасли. На рынок влияют снижение спроса, налоговые и регуляторные изменения, а также конкуренция с зарубежными продавцами на маркетплейсах.
По данным «Чек Индекса», за январь–июль 2026 года средняя стоимость косметической продукции выросла на 10% год к году и достигла 509 рублей. Одновременно количество покупок сократилось на 2%.
В 2025 году российский рынок косметики, парфюмерии и бытовой химии достиг 800 млрд рублей. К концу года загрузка производственных мощностей снизилась до 55–57%. Российская парфюмерно косметическая ассоциация допускала, что по итогам 2026 года производство может сократиться на 12–15%, если отрасль не получит льготы и государственную поддержку.
Некоторые компании уже уходят с рынка. В частности, сеть Oomph, которая ранее работала в России под британским брендом Lush, решила начать процедуру собственного банкротства.