Студия Артемия Лебедева разработает бренд курорта «Золотые пески России»
4 июня 2026 11:34
«Главный инсайд заключается в том, что нам нужно создать зону доверия при том, что там пока ничего нет. Есть только золотые пески. А продавать проект нужно уже сегодня. И вызывать доверие инвесторов тоже нужно уже сегодня», – рассказал Лебедев.
По его словам, именно поэтому в основу бренда закладывают смыслы, которые должны помочь людям увидеть потенциал масштабного проекта еще до завершения строительства.
Артемий Лебедев отметил, что создание бренда туристического кластера существенно отличается от разработки айдентики для города. Если в основе бренда города лежат история, культурное наследие и атмосфера места, то туристический кластер прежде всего является туристическим продуктом.
«Глядя на логотип кластера, человек должен понимать, какого уровня туристическое предложение его ждет, насколько это место подходит для семейного отдыха, какие возможности там есть. Все эти смыслы считываются через визуальную коммуникацию», — отметил Лебедев.
Он подчеркнул, что в случае с «Золотыми песками России» команда столкнулась с необычной задачей. Курорт находится на стадии строительства, поэтому будущим гостям и инвесторам пока невозможно показать готовые отели, рестораны, набережные и другие объекты.